Таблица 5
Динамика уровня реальной начисленной заработной платы населения в
1992—2002 гг.
|
Реальная начисленная заработная плата, % к предыдущему году
|
67,0
|
100,4
|
92,0
|
72,0
|
106,0
|
105,0
|
87,0
|
78,0
|
121
|
119,8
|
115,1
|
|
Годы
|
1992
|
1993
|
1994
|
1995
|
1996
|
1997
|
1998
|
1999
|
2000
|
2001
|
2002
|
Примечание. За 2002 г. дан
прогноз.
Приведенные данные позволяют сделать следующие выводы о
краткосрочной (1—3 года) перспективе развития спроса:
· в натуральном выражении, спрос будет снижаться на 0,5—1% ежегодно;
· в денежном выражении, спрос будет расти на 1—5% ежегодно.
Динамика спроса в течение года определяется динамикой РРДД,
которая за 2001 г., представлена в таблице 6.
Таблица 6
Динамика реальных располагаемых денежных доходов населения в 2001
г.
|
Месяцы 2001 г.
|
янв.
|
фев.
|
мар.
|
апр.
|
май
|
июнь
|
июль
|
авг.
|
сен.
|
окт.
|
ноя.
|
дек.
|
|
В % к соответствующему периоду предыдущего года
|
107,2
|
101,7
|
102,4
|
105,5
|
101,6
|
107,6
|
107,9
|
110,2
|
108,5
|
109,7
|
104,9
|
103,7
|
|
В % к предыдущему периоду
|
61,0
|
113,3
|
109,1
|
104,6
|
92,2
|
113,7
|
96,2
|
104,8
|
100,0
|
98,7
|
100,8
|
125,0
|
Определяемый динамикой реальных располагаемых денежных доходов
населения спрос на рынке бытовой мебели в течение года делится на четыре фазы:
· январь—март — фаза снижения спроса;
· март—май — фаза низкого спроса;
· май—август — фаза роста спроса;
· август—декабрь — фаза высокого спроса.
Если изготовитель мебели имеет цели снизить издержки и увеличить
доход от продажи мебели, то он может:
1. Учитывать при определении отпускных цен розничные цены в
магазинах.
2. Установить практику формирования уровней отпускных цен на товары в
зависимости от новизны и уникальности продуктов.
3. Установить практику изменения значений отпускных цен в зависимости
от колебаний спроса.
Первый способ осуществим с помощью мониторинга розничных торговых
сетей, последующей статистической обработки полученных сведений и формирования
новых прайс-листов.
В этом случае значение розничной цены на товар в магазине,
определенное изготовителем, юридически закрепляется в его договорных отношениях
с торговыми партнерами.
Второй — с помощью мониторинга предложения на рынке, в том числе
прямых конкурентов, и определения степени новизны и уникальности продукта. На
товар, не имеющий аналогов, назначается повышенная цена, на продукт, идентичный
продукту конкурента, — равная или пониженная, и т.д.
Третий требует использования понятия «эластичность спроса по
доходу», в идеале — целевого сегмента рынка.
